一條朋友圈的廣告在2015年1月25日終于來了，微信很聰明地在周末晚上進(jìn)行推送。據(jù)說，微信朋友圈廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析，通過分析用戶朋友圈語言特性，以及朋友圈圖片內(nèi)容，涉及了自然語義理解，以及圖像識別這些人工智能技術(shù)，所以名字上是推廣告服務(wù)，實際上是對騰訊內(nèi)部秘密研發(fā)已久的人工智能技術(shù)的試驗。那么答案來了，騰訊人工智能對你的識別分類如下：年收入100萬以上，消費能力強，收到的是寶馬廣告；買不起iphone6但買得起小米的，收到是vivo的廣告；連小米都買不起的，收到的是可口可樂的廣告；那些喜歡在朋友圈吹水，特別閑的，但沒有收到朋友圈廣告的，微信是在告訴你，沒錢就好好干活，別刷手機了……
微信團隊一直聲稱廣告依然為用戶體驗為第一。那么讓我來看看，好的“朋友圈廣告”在國外長什么樣？
微信團隊開啟了它的Feed流廣告時代。面對這個不請自來潛入你朋友圈的“朋友”，你還接受不？
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什么是feed流廣告？
Feed廣告插在你的朋友圈信息中，幾乎與你能看到的其他內(nèi)容樣式并無二致，你甚至還能去點贊和評論，以及看到你的朋友們的評論。
與傳統(tǒng)廣告不同，F(xiàn)eed流廣告更多的是根據(jù)性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，以此更為精準(zhǔn)的進(jìn)行廣告推送，用算法為每位用戶個性化定制廣告，從而將廣告騷擾度降到最低。如果不打擾是最后的溫柔，那這種溫柔的廣告就是最好的廣告。
起步較早的國外社交媒體也早已將Feed流廣告用的風(fēng)生水起。不止如此，還有很多讓用戶喜歡看樂于傳的廣告類型，真正做到了讓廣告融于生活。
1、Facebook.
Facebook憑借news feed 可以日進(jìn)400萬美金，其秘訣就在于讓用戶更多的參與并擁有更多的話語權(quán)。去年9月起，F(xiàn)acebook用戶在隱藏廣告的同時需要做一些客觀題，用“不關(guān)我事兒”，“大垃圾”，甚至“看膩了”來闡明隱藏原因。此舉大大改善了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)能力，讓廣告更懂用戶，也讓部分用戶的廣告隱藏率下降了 30%。
在NBA總決賽臨近時，沃爾瑪為刺激其NBA T-shirt的銷量在Facebook上發(fā)起了一項投票，用T-shirt代表球隊，讓用戶擇一投票支持。但不同以往，在這里熱火 VS 馬刺背后則是like VS share，這項討巧的設(shè)計讓用戶無論選擇哪項都能讓廣告?zhèn)鞑?。而情緒正在沸點的球迷讓這個本是廣告的投票迅速風(fēng)靡Facebook。
但Facebook在嘗到了廣告帶來的豐厚回報之后有點超速行駛，廣告位漸漸增多侵蝕了用戶的界面，引得抱怨連連。反觀LinkedIn就在廣告上謹(jǐn)慎許多，更加照顧用戶體驗。
Tips：讓用戶擁有參與感和話語權(quán)，但注意適可而止
2、Instagram.
Instagram的廣告從來都是以少而精著稱，精挑細(xì)選出的合作品牌也都是在Instagram 內(nèi)最受歡迎的成員。這些品牌的圖片廣告都處理的十分出色，充滿格調(diào)的構(gòu)圖和文藝的色調(diào)與平臺用戶所上傳和關(guān)注的品牌契合度極高，因此不但不會被厭惡反而得到了用戶的推崇。
Tips：大隱隱于市，與平臺本身的內(nèi)容融為一體
3、Pinterest.
Pinterest生來“戀物”通過瀑布流的模式呈現(xiàn)各類創(chuàng)意十足的圖片而不是像Facebook用戶那樣更喜歡分享家人、朋友照片。在Pinterest，用戶樂于分享圖片，而且是樂于分享產(chǎn)品圖片。這一特性足以讓它迅速成為廣告商的新寵。
優(yōu)衣庫就利用Pinterest迷們享受滑動屏幕瀏覽圖片的這一喜好，做出了上面這組圖片，利用不停向上滑動的屏幕將連續(xù)的靜態(tài)圖片變?yōu)閯赢?。在帶入?yōu)衣庫繽紛色彩的同時也讓圖片富于動感。
點擊視頻看行云流水的優(yōu)衣庫展示
視頻鏈接
Tips:順勢而行，利用平臺特性+品牌創(chuàng)意=獨特的廣告
4、Vine.
Vine的橫空出世，掀起了“6秒風(fēng)暴”，它提供適合通過手機制作、觀看的短視頻。移動端的良好體驗為他吸引了大量年輕用戶和躍躍欲試的廣告商。6秒的廣告省去了冗余的鋪墊直指核心，在擁有更鮮明個性的同時也激發(fā)出了更多創(chuàng)意。
廣告視頻
唐恩都樂（Dunkin Donuts）在超級碗廣告，展現(xiàn)了一支由咖啡球隊打敗一支奶昔球隊的生動過程，可愛又富有想象力的小杯子們只用5秒就讓全美國民眾記住了這個品牌。
Tips：打破傳統(tǒng)模式會催生更多的創(chuàng)意
其實，在朋友圈廣告上線前，微博和微信早已是廣告大戰(zhàn)的第一線戰(zhàn)場。
微博上的天才小熊貓就是軟文屆的翹楚，腦洞之大無人能敵。每發(fā)廣告必定調(diào)動幾十萬粉絲，可見只要內(nèi)容有趣，無論廣告與否，粉絲都會買賬。怪不得小時代上映時，大家紛紛感慨郭敬明植入廣告的水平和天才小熊貓相比差了10個韓寒的距離。
微信上面則是顧爺風(fēng)頭最勁，開啟了披著高雅藝術(shù)的皮做軟文的事這一廣告新篇章。一篇女王范把顧爺推到了風(fēng)口浪尖，在用手指滑動了23次之后，小編才終于接觸到了這篇軟文的核心，長時間的鋪墊讓疲憊的小編猝不及防的被該品牌打中，吐血不止。但樹大招風(fēng)，顧爺隨后也被公知分分鐘打臉，可見賺錢有風(fēng)險。
除了這些，讓我們再來欣賞一些讓人嘆為觀止的超酷廣告吧！
望遠(yuǎn)鏡廣告——知道真相的我眼淚笑出來
寵物餅干廣告：如果吃餅干就能瘦的話，那我愿意吃一萬袋
節(jié)水廣告：又名單身狗的自我修養(yǎng)
iPod廣告：iPod在手，天下我有
不管怎樣，微信的免費時代已經(jīng)過去，我們不能改變馬化騰賦予微信的使命——一個一定可以賺錢的平臺。但我們可以換個角度去看待它，卯足勁點擊不感興趣不如多為微信團隊提供一些有價值的反饋，讓微信聽到用戶的需求，讓廣告更懂你。
小編認(rèn)為富有創(chuàng)意又有趣的廣告是一種生活的調(diào)味劑。我愿意將更多地時間關(guān)注在高質(zhì)量廣告上多過看朋友圈賣三無面膜和老中醫(yī)包治百病。但如今微信廣告要從讓用戶眉頭緊鎖，到能博取用戶一笑還有很長的路要走路，除了個性化定制，創(chuàng)意、新穎、動人中還需擇一而行。
——文章摘自LinkedIn中國微信平臺 |
